剖析人工智能对SEO的影响

人工智能是近些年非常火的一个概念,2016年AlphaGo完胜世界围棋冠军李世石更是将人工智能呈现在我们的眼前。很多科技企业,如Google、百度、腾讯等都专门成立了人工智能研发部门。立子说本节我们就人工智能如何与搜索引擎结合,以及人工智能在未来对搜索引擎优化的影响进行探讨。

首先来了解一下什么是人工智能。

人工智能(Artificial Intelligence,Al)是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。人工智能是计算机科学的一个分支,它企图了解智能的实质,并生产出一种新的、能以与人类智能相似的方式做出反应的智能机器。该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。人工智能自诞生以来,理论和技术日益成熟,应用领域也不断扩大。可以设想,未来人工智能带来的科技产品将会是人类智慧的“容器”。

人工智能通常有三种不同的分类,如下:

  • 人工狭窄智能(ANI):这种人工智能只能致力于完成某件特定的事情(如AlphaGo挑战世界围棋冠军)。

.人工总体智能(AGI):这时AI可以执行所有的事情。一旦一个AI可以像人类一样执行任务,我们就认为它是AGI。

  • 人工超智(ASI): AI在更高层面上完成所有的事情(如超出一个人的能力)。

百度搜索引擎很早就成立了人工智能研发部门,但是官方并未说明人工智能在搜索引擎中的应用。在2017 MADCon百度之夜厦门站中,百度AI的用户运营总监介绍了几款开放产品,让百度搜索结果中不应该出现的内容识别变得更加简单。依托于全网海量优质数据和深度神经网络技术,百度可以智能鉴别不良图片内容、敏感字等,让站点对不良内容的反作弊发挥更大作用,提升效率,净化网络环境。此外,结合百度AI技术的精准用户画像系统,将通过对用户兴趣、行为等的长期跟踪,来获取数据并进行多维度分析,让开发者可以最低成本获得推荐服务。从这个信息中可以看出,百度已经将大量的人工智能技术应用到搜索引擎中。下面我们举个例子,比如用户搜索“男人养生吃啥好”,如图所示。

可以看到搜索结果中出现了“男人养生吃什么好”的内容,这说明搜索引擎已经对“啥”和“什么”进行了关联。随着人工智能越来越多地被应用,我们选择和布局长尾关键词将会越来越容易。之前我们在优化这个关键词的时候或许会使用“男人养生吃什么好,男人养生吃啥好”这样的标题,这样的写法对用户体验来说是非常不友好的,以后就没有必要这样做了。

在内容相关性的识别方面,人工智能也会让搜索引擎更加聪明。比如有一篇关于《大话西游之大圣娶亲》的内容,那么搜索引擎就会知道出现“大话西游之大圣娶亲”这个关键词的同时应该出现“周星驰”、“朱茵”、“至尊宝”、“紫霞仙子”等;如果在一篇关于“大话西游之大圣娶亲”的内容中没有出现这些关键词,就说明这篇内容是和“大话西游之大圣娶亲”不相关的,也就是低质量的内容。同样的道理,如果我们把一篇关于介绍水果的内容发布到与起重机相关的网站上,那么这也会被搜索引擎识别出来,这样的内容不会对与起重机相关的内容起到推进作用,反而会受到搜索引擎的惩罚。

这类技术也会被应用到对外链质量的判断上。比如我们的网站是关于水果的,但是我们却在起重机的网站悬挂外链,因为这个起重机网站的权重非常高。搜索引擎会首先应用人工智能技术对我们的水果内容的网站进行分析,为我们的网站贴上标签,比如水果、苹果、香蕉等,然后使用这些标签对链接源网站内容进行分析,最后判断出这两个网站没有相关性。这样的外链一般都是通过外链买卖的方式得来的,因此不会给网站的权重加分。关于现阶段外链建设的方法,立子说会在后续章节进行深入解读。

随着人工智能的不断发展,更多的人工智能将被应用到搜索引擎。我们可以试想,现在AlphaGo已经能完胜世界围棋冠军,未来如果百度搜索引擎将更多的人工智能应用到搜索引擎反作弊上面,无疑是非常有效的,这对于黑帽SEO来说可不是什么好消息。
搜索引擎的目的是为了解决用户的需求,如果搜索结果的前几位网站都无法满足用户的搜索需求,则无疑是搜索引擎本身算法的无能,这样的搜索引擎也将最终被用户所抛弃。因此,搜索引擎会不断地更新算法,使用人工智能。这对于白帽SEO来说无疑是好消息,只要我们坚持将用户体验放在第一位,将网站内容建立在用户的需求之上,最终一定会被搜索引擎给予优质的排名。

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